JACKLY.ORG » 家乐福 http://jackly.org 关于互联网的体验 · 设计 · 分享 · 闲聊 Wed, 03 Aug 2011 06:48:28 +0000 en hourly 1 http://wordpress.org/?v=3.3.2 抵制家乐福事件与“病毒式营销” http://jackly.org/internet-marketing/di-zhi-jia-le-fu/ http://jackly.org/internet-marketing/di-zhi-jia-le-fu/#comments Wed, 16 Apr 2008 05:03:18 +0000 Jackly http://www.jackly.org/?p=32 如果你现在承认你对这个事毫不知情，那么我很遗憾的告诉你——你很严重地落伍了。
抵制家乐福——这个事件让我们再次体会到网络传播惊人速度。
几乎是不到一个星期的时间，网友们的QQ群、邮箱，甚至手机短信一下子充满了抵制家乐福的信息。可以毫不夸张的说，在5.1之前，这个话题的热度将会有增无减。
我认为，抵制家乐福事件可以说是一个很好的病毒式营销案例。（什么是病毒式营销？）它具有几个很典型的病毒式营销的特征：比如信息传递大规模扩散、网友的积极参与、利用通讯传播网。

为什么会传播的如此迅速的？

1、QQ
QQ做为全国使用人数最多的IM软件，早已经成为病毒传播和事件传播的重要渠道。当然这回也不例外，组织传播者们用了惯例的手法：如戏称传播20个网友得若干Q币等等。
2、网友的热烈响应
QQ传播由于过于泛滥，如果得不到下线网友的支持，是很难传播下去的。但是这次事件恰好突破了这个瓶颈，网友们异常的热烈响应成功地促进了传播的扩散范围，一时间，QQ消息，QQ群里此类消息层出不穷。
3、媒体开始关注
部分大型门户出现了评论文章，并在短时间内使此事件成为头版热点，对于很少用QQ等其他类型网友提供了信息传达的机会。同时线下的媒体也开始争先报道此时，一些高年龄层的人开始有所耳闻（比如我的老妈就知道这事- -||）
4、其他通讯手段的介入
手机短信传播Jackly看来是个亮点。对于线下的相关人士这无疑成为了最有效果的传播手段，而且有了大众参与的前提，抵制家乐福短信一发不可收拾。
5、不可排除的虚假炒作
在各种各样的言论中，我同样看到了一些不可考证和漏洞百出的虚假信息。在这一点上我的观点是，虽然是手段，但是也要有良知，不可断章取义，挑拨离间。不然事态超出控制，是大家都不愿意去看到的。

今天在麦田的博客看到了一篇“家乐福事件”的网络传播分析。解析的很有深度。推荐阅读。

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